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硝烟再起,经济性酒店中山拼杀

记者对中山经济型酒店和商务酒店的实际执行价进行调查发现,中山经济型酒店一般价格在120-200元之间,商务酒店的价格稍微高一些,在200-350元之间。究竟是哪些人入住经济型酒店呢?他们对酒店有什么要求呢?记者在采访了宜必思、如家快捷、莫泰168、华鸿公寓酒店等经济连锁酒店和商务酒店后得到的结果却均显示:他们的客户对象主要瞄准的是商务人群,“目前这个时间段是展会和年会旺季,因此商务人士多一些。”

客户对经济型酒店和商务酒店的要求主要有四条。首先是价格便宜,经济型酒店和商务酒店的价格较低,而一些酒店还推出特价99元的房间,自然吸引力比较大。其次客户关心的是酒店的卫生条件,这些价格较低的经济型酒店,很多床上用品是四星级酒店才使用的安睡宝等,对酒店卫生要求也比较高。第三,经济型酒店都有摄像头等监控手段,可以保证住店客人的财产安全。用一位客人的话说:“出来住酒店,主要就是‘洗个热水澡,睡个安稳觉’,吃饭那些在外头就能解决了。”记者看到,在一般的经济型酒店内,都强调的是简单整洁:一般是一张大床 (考虑到三口之家,有些是一张大床配一张小床),里头有电视、空调、宽带上网,床上用品、被套、床单,很多都是四星级酒店的使用标准,卫生间也很整洁。每天打扫卫生,每个房间都要把几道关。这或许也是经济型酒店吸引人的地方。第四就是酒店能提供怎样的服务及所在的地理位置是否方便。经济型酒店对选址非常看重,交通方便、附近比较繁华都是最基本的条件,在服务方面,也会提供宽带上网、VOD 视屏点播系统等,并提供简单的早餐,方便客人就餐。

日前,孙文东路一座逐渐变身黄色的建筑吸引了过往的行人,7天连锁酒店7天连锁酒店标志性的外墙色彩加上标志性的logo在告诉中山:7天连锁酒店进驻中山了,而就在其相距不到1000米的华柏市场也正在进行改建,预计投资700万元改建成7天连锁酒店的直营店。

不经意间,发展迅猛的经济型酒店经济型酒店正悄然占据中山的商业中心,成为商旅接待、休闲度假的一个新兴场所。在广州广州、深圳深圳,如家、7天连锁等经济型酒店遍布各个商业区,标志着当地商业经济的繁荣。如今,随着商圈的逐渐形成,经济型商务酒店在中山也异军突起。

几年时间里,中山几个主要的商圈冒出数十家经济型、商务类酒店,在西区富华道附近,就有宜必思酒店、如家快捷酒店、阳光商务酒店等,在益华商圈附近有莫泰 168、路易酒店等,在大信商圈附近有城市客栈等。在中山各个镇区,既有来自全国连锁的经济型酒店,也有本土的一些商务酒店。没有人统计过现在中山到底有多少家经济型酒店和商务酒店,但“冷不丁”到地段好的地方一看,又一家酒店突然冒出来了。为数众多的酒店,入住情况怎样?客源来自哪里?中山有哪些魅力吸引这么多酒店投资?本报记者连续一周对中山经济型商务酒店展开调查——

客空间布局 集中商业中心,客源多

从中山经济型酒店和商务酒店的布局来看,一般都是位于传统和新兴的商业中心。由于商业区人流旺,交通方便,酒店根本不用担心客源的问题,而这也为酒店硬件和服务的升级提供了保障。2006年,如家酒店连锁在中山市的第一家直营店开业,位于中山市繁华商贸旅游中心——西区富华道,周边餐饮、娱乐业非常集中。

莫泰168于2007年开业,是上海上海莫泰连锁旅店有限公司在华南地区开设的第一家直营酒店,位于益华商圈内,南面是全民健身中心、孙文公园,紧靠市府二办、中银大厦,交通十分便利。

华侨城国际酒店管理公司开发经营的精品商务连锁酒店城市客栈在2008年进入中山,位于石岐区,靠近繁华的大信·新都汇购物中心、富逸装饰广场、逸仙湖公园、德信广场。

2009年,隶属法国雅高酒店的宜必思,在中山西区富华道商圈建立了其在中山的第二家经济型酒店,第一家是2006年在黄圃开业。
围绕着中山商圈,大大小小的经济型酒店和商务酒店林立。中山旅游业内人士表示,虽然没进行过统计,但是中山近三年酒店掀起了一阵投资开业潮。据一位酒店业的业内人士简单估算,中山大大小小的经济型酒店,应该不会少于50家。
而记者也专门做了一个调查——从中山一桥出发,沿着中山一路,左拐沿着富华道到升华路,就在这条几公里长的路上,各种经济型酒店和商务酒店就有7家,这类酒店之火,由此可见一斑。

客发展内因 商务热催热经济型酒店

中山宜必思总经理田婉丽表示,中山经济型酒店的客源主要以商务客源为主,宜必思与中国其他连锁的经济型酒店相比,网上预订的客源显然比较少。宜必思拥有比较稳定的客源,主要是一些国际上的商务客源,以前多数国际大公司在外派员工出差的时候,一般都为他们预订入住高星级的酒店,但当前,部分公司由于经济压力需要削减成本,这将会使那些价格较低但服务品质仍有保障的经济型酒店有更多机会。例如,阿尔卡特、柯达等都选择了宜必思作为指定的入住酒店。而中山宜必思也吸引了麦德龙等一些国际客户。

从客源来看,驱动中山经济型酒店发展主要因素就是中山商务环境的改善。随着中小企业数量的迅速增加,商务旅行成为促进经济型酒店增长的一股重要推动力。据了解,近几年,中山大大小小的展会增多,包括港口的游博会、沙溪的服博会、三乡的古典家具文化节等,大型的展会吸引了来自全国各地的经销商和厂商。另外,中小企业的商务活动频繁,如各个厂家的经销商年会增多,商务旅游迅速增长,受差旅费的限制,中小企业的员工出差时一般选择经济型酒店。

经济型、商务酒店的另一客源就是旅行社的团队,但中山不少酒店的负责人表示,旅游团队所占的比例不大。主要原因是中山主要的经济型、商务酒店集中在市区,距离景点比较远,且中山能吸引游客留宿的景点并不多,所以许多团队基本上都是中山一日游,或选择在珠海珠海居住,或选择在江门居住,因为前者旅游资源丰富,后者住宿更便宜。中山海外相关负责人刘伟诗表示,也有部分团队会在中山住宿,一般都在东区莫泰168、路易酒店等住宿。

经济型酒店也有部分散客住宿,据田婉丽介绍,多是来中山寻友或者探亲、游玩的人。与经济型酒店发展密切相关的旅游市场随着商务活动的增加和休闲旅游的流行而发展迅速,越来越多的人选择自驾游的方式出游;这些人通常喜欢自己安排出行路线,此时经济型酒店成为他们住宿的首选。

客发展现状 形成三大阵营还未达到饱和

经济型酒店经济型酒店又称为有限服务酒店,其最大的特点是房价便宜,其服务模式为“住宿+早餐”。最早出现在上个世纪50年代的美国,如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。

经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的一种酒店业态。经济型酒店的特点之一是功能简化,它把服务功能集中在住宿上,力求在核心服务上精益求精,而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩、简化,甚至不设,投入的运营成本大幅降低。

目前中山经济型、商务酒店已经形成了三大阵营:第一大阵营就是全国性的经济型酒店品牌,例如如家、莫泰168、7 天酒店连锁、城市客栈、格林豪泰等;第二大阵营就是国际酒店管理集团,例如法国雅高的宜必思;第三大阵营就是中山本土的一些酒店。

作为国际酒店管理集团,田婉丽表示:“虽然我们的房间设计等确实容易被复制,但我们所为客人提供的体贴、高质量的服务是无法被轻易复制的。”中山宜必思酒店通过了ISO9001国际标准质量体系认证,同时提供8小时的早餐,房间使用中央空调、控制空气质量以及保证隔音效果。

经过几年的发展,中山经济型商务酒店已经初具规模。目前第三大阵营内近几年有愈演愈烈的趋势,中山一些开发商在开发商业地产的时候,将商务酒店作为楼盘重要的配套或者是融资手段。一些地产负责人表示,经济型酒店有着巨大的市场潜力,具有低投入、高回报、周期短等突出的优点。华鸿公寓酒店负责人严先生表示,作为中山唯一的产权式商务酒店,华鸿公寓酒店地理优势比较突出,位于中山市东区中心商务,毗邻香格里拉酒店,拥有家居式套房(精英客房、一房一厅爵士套房、二房一厅皇族套房),既有独特的无火煮食开放式厨房,也有人性化居家配套设施,在经营上实现了向业主的承诺,年回报率达到6.5%,并实现经营上“自给自足”。大东裕国际商务中心三期也设计了商务酒店,其负责人表示,主要是满足东区博爱路附近部分商务客户的需求,东区聚集了众多商务客源,酒店的客源非常充足,以城市化为主要特征的内需经济发展、商务活动的增加,以及由政府主导的基础设施建设,经济型商务酒店还远未达到饱和。

客户要求 价格低条件好交通方便

在采访中,记者了解到,宜必思、如家快捷、莫泰168等经济连锁酒店入住率比传统酒店要高一些,宜必思负责人表示,旺季入住率可以达到90%以上,淡季入住率也在60%以上。而一般来说,传统酒店的入住率也就是40%-50%。

 

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